La inversión publicitaria en medios convencionales aumenta un 0,6% durante los primeros seis meses de 2018, con internet obteniendo gran crecimiento.
El primer semestre de 2018 ha sido levemente positivo para la inversión publicitaria. Según Infoadex, la inversión publicitaria dirigida a medios convencionales amentó un 0,6% respecto al mismo periodo del pasado año. En total, se ha obtenido una cifra de inversión de 2.171,6 millones de euros. Durante los primeros seis meses del 2017 la inversión se situó en los 2.159 millones de euros
Inversión Publicitaria por medios
Por medios, la televisión sigue siendo la reina en términos de volumen. Ahora bien, aunque mantiene su posición privilegiada, obtiene un decrecimiento del -1%. La cifra invertida en televisión en este primer semestre se sitúa así en los 1.104,3 millones de euros. Son las televisiones autonómicas las que más caen, un 9,4%. En contraposición, los canales de pago aumentan un 5,8%, obteniendo una cuota de mercado del 4,6%.
Por grupos, Mediaset España cae un 0,2% respecto al mismo periodo del año anterior, aunque se mantiene en el primer puesto en volumen de inversión con 481,5 millones de euros y una cuota de mercado del 43,6%. Por su parte, Atresmedia cae un 2,9%, con 459 millones de euros y una cuota de mercado del 41,6%.
El segundo medio por volumen de inversión es el que cada vez más hambriento internet, que registra un crecimiento de más de dos cifras. Entre enero y junio de 2018, se invirtió en este medio un total de 347,9 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 11,7%.
El tercer medio, los diarios caen un 6,2%. Frente a los 240,1 millones de euros invertidos durante los primeros seis meses de 2017, en el mismo periodo del presente año los diarios solo han conseguido reunir 225,2 millones de euros de inversión.
El cuarto lugar es para la radio, que obtiene un crecimiento del 3,5%. Por su parte, exterior consigue 149,7 millones de euros, con un aumento del 1,2%. En cambio, revistas desciende un 4,5%, con 118,2 millones de euros.
El medio que más crece es Internet con un crecimiento del 11,7%. Las marcas eligen este medio por la capacidad para segmentar a su audiencia.
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